日期：2025-07-05 13:46:00
文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘股鑫所，编辑 | 陈邓新
但凡经常混迹于网络，相信很少有人不知道 Labubu 已经火到何种程度。
这个外表丑萌的潮玩 IP，借着盲盒 + 限量的东风，不仅成为时下最热门的社交符号，还成功点亮了"理财产品"属性，创造了"溢价超 20 倍仍一娃难求""初代藏品级薄荷色 LABUBU 最终以 108 万的价格成交""首开线上预售已排至 8 月"等一众名场面。
遥想上一个在国内引发类似风潮的 IP，还是出自百亿票房电影《哪吒之魔童闹海》的哪吒。随着该国漫 IP 的爆火，甚至引发了关于"国产手机品牌争相推出哪吒联名款手机"的猜测，最终由荣耀手机与其深度跨界合作进行联名营销活动，为外界的广泛关注给出了答案。
眼下，随着 Labubu 的持续火爆，吃瓜群众的好奇心和参与度也被不断激发，网络上关于 Labubu 的讨论热度不断攀升，各种推测也随之而来。
一向热衷于联名的国产手机品牌们，是否会与 Labubu 合作推出联名款手机？热度空前的 Labubu 到底会花落谁家，又会以怎样的方式进行跨界营销？如果真推出了 Labubu 手机，该 IP 的粉丝又是否会买账？
当手机圈有了新的联名 IP
Labubu 的出圈，不亚于是一场"丑到别致便是潮"的审美革命。
迎合年轻人的审美趋势，Labubu 以其独特的形象设计，成为了一种新的潮流文化符号。它不仅仅是一个玩具，更是一种生活态度的表达，一种对个性与差异的追求。
面对这样一股不可小觑的文化力量，国产手机品牌们很难坐视不理。
毕竟，与热门 IP 联名已成为手机厂商提升品牌溢价，以及吸引年轻消费者的重要策略，且手机市场上早已涌现出众多品牌与经典 IP 的联名数码产品。
比如 vivo 官宣 S30 系列与全球知名 IP 三丽鸥家族达成联名合作股鑫所，凯蒂猫、酷洛米、美乐蒂等 5 大经典 IP 形象与手机设计深度融合；Redmi Note 12 Turbo、Redmi Turbo 3 都曾推出过哈利 · 波特版本，今年还官宣了第三代哈利 · 波特联名版的 REDMI Turbo 4 Pro；OPPO 与动漫界的联名合作更是屡见不鲜，其中 OPPO Ace 高达与 OPPO Ace2 EVA 联名限定款手机尤为引人注目 ……
若真能与正当红的 Labubu 实现联名合作，不仅能够借助其热度提升品牌知名度，还能通过跨界营销吸引更多年轻消费者的关注。
图源：泡泡玛特官博
因此，近段时间有关 Labubu 联名款手机的传闻，自然成了众多粉丝和消费者热议的话题。
当然，合作并非易事。
对于 Labubu 这样一个在全球都拥有庞大粉丝基础的 IP 来说，如何保持其原有风格和特色，同时又能与手机产品完美融合，是一个需要深思熟虑的问题。
双方需要在外观设计、产品功能、市场定价等多个方面进行精心策划，以确保这款联名合作的手机，既能够满足 Labubu 粉丝的审美需求，又能吸引更广泛的年轻消费群体。
这不仅仅是简单的品牌叠加，而是一场深度的文化交融与创新，要求彼此在保持各自核心竞争力的同时，探索出独特的合作路径。
主动权在 Labubu 手里
从以往的联名案例来看股鑫所，合作方式普遍包括外观设计定制、限量发售、系统 UI 优化、线下场景联动等，并注重 IP 与品牌调性的匹配，以实现差异化竞争与用户情感共鸣。
主要分为两种方式，其一是偏向贴牌式的轻度联名，其二是从内到外的整机定制。
前者主要利用 IP 的知名度进行表面上的装饰，比如在手机壳、包装盒或是开机界面上简单地添加 IP 元素，这种方式成本较低，易于操作，能够快速上市抢占市场先机。
如在《哪吒 2》票房破百亿之际，恰逢国家" ICT 领域国补"政策加码，荣耀乘势推出"哪吒破百亿，荣耀送 10 亿"活动，通过"国补 + 厂补"双重优惠，将购机补贴最高提升至 800 元。此外，荣耀联合万达影院推出"购机赠票"等四重福利，进一步将手机用户引流至影院，形成"观影—购机—再观影"的消费闭环。数据显示，活动期间荣耀线下门店日均销量激增 4 倍，推动手机市场在春节期间实现两位数增长。
图源：荣耀手机官博
不过，这种轻度联名往往缺乏深度，对于追求独特体验和情感共鸣的年轻消费者来说，可能只是昙花一现，难以形成持久的品牌忠诚度。
相比之下，从内到外的整机定制则是一种更为深入和全面的联名方式。因为手机品牌不仅会深度挖掘 IP 的文化内涵，将其融入手机的外观设计、系统 UI 甚至是专属功能之中，还会在营销推广上与 IP 进行全方位、多维度的联动。
如红魔 10S Pro《鸣潮》椿联名限定版，官方近日宣称其在首轮销售中瞬间告罄。据悉，该产品通过 深度设计、系统适配、硬核性能 三重壁垒，重新定义了游戏手机的跨界合作模式。对于《鸣潮》玩家而言，它是一部"能日常使用的椿周边"；对于红魔品牌，这一合作进一步巩固了其在电竞领域的专业形象。
这种合作模式下，用户在日常生活中能时刻感受到 IP 的魅力，更是将 IP 的粉丝群体与手机用户紧密连接起来，打造出沉浸式的体验场景，进一步加深了用户对品牌的认知和情感依赖。
而结合各手机厂商的联名特性，OPPO 和 VIVO 偏爱动漫与时尚设计，注重外观与限量发售；华为主打高端设计与文化 IP，强调工艺与品牌叙事；小米和红米聚焦性价比与童年 IP，吸引年轻用户；一加和 iQOO 以电竞与游戏 IP 为核心，强化性能与科技感；荣耀通过潮流与运动 IP，结合明星代言与时装周联动 …… 料想如果真的与 Labubu 达成合作，想必也会是一场充满创意的跨界文化碰撞与融合。
至于到底花落谁家，与其说是看哪个手机厂商能把 Labubu 拿下，倒不如说是看泡泡玛特这个 IP 方会选择与谁携手共进了—— Labubu 只有一个，而可供选择的手机品牌却很多。
依托流量，但不能沉迷流量
Labubu 这个火爆全球的世界级 IP，其影响力的外溢效应不容小觑。
互联网上与之相关的造富神话不少：前有其周边产品如 Labubu "高定"娃衣，一件就卖到 1688 元的天价；后有速卖通选品数据分析工具显示，带有 Labubu 关键词销量最好的一款眼镜，仅售 $1.36，近 7 天订单量 1180+，增长率高达 68%；还有 Labubu 与 Vans 联名款溢价 30 倍至 3 万元，衍生至动画、黄金首饰等领域；甚至连 Labubu 主题甜品，都在洛杉矶、东京、伦敦等全球各地成了门店"顶流" ……
如此种种，不仅证明了 Labubu 粉丝群体的强大购买力，也预示着若手机厂商真达成了与 Labubu 的联名合作，可能为其带来前所未有的市场机遇和品牌价值提升。
对于手机厂商而言，与这样一个具有全球影响力的 IP 联手，无疑是一次提升品牌价值和市场认知度的绝佳机会。而 Labubu 的粉丝群体，其强大的购买力和对 IP 的忠诚度，也为这种合作提供了坚实的基础。
但同时，站在消费者的立场上，也有人深思自己真的会因为喜爱一个 IP，而入手一款手机吗？
对此，有人表示，"尤其是看到以往的手机联名案例，虽然有些产品的设计确实很酷，可手机作为数码类快消品，热度都是一时的，不会像那些真正的奢侈品那样经久不衰。所以，买联名手机的时候，虽然当下觉得很爽，过后要是捶胸顿足也只能怪自己太喜欢它们的设计了。"
也有人认为，"其实也和联名手机做得好坏有关。有些厂家能做到深度联名定制，除了主题壁纸、充电器、数据线、保护壳，甚至连按键都和普通版区别开来。最后还送你一个 bulingbuling 的金属徽章，让你尽享一把‘被区别待遇’的尊贵感；做得差得就只是把 IP 里的某个角色形象或某些标识印在机身上，然后在包装上下点功夫，让你到手的那一刻觉得好像是那么一回事，实际只给了你一张看起来比较特别的海报当壁纸。"
说到底，产品和 IP 的联名策略，虽然是品牌增强产品魅力和提升品牌自身形象的重要手段，但这种联名不仅需要契合市场和消费者的特殊需求，还要实现两个不同领域的创意融合，共同创造出具有独特魅力和情感价值的产品。
这就要求手机厂商既依托于流量，又不沉迷于流量。
当浪潮退去股鑫所，唯有那些把 IP 影响力转化为持久情感联结的产品和品牌，才能穿越周期，走向未来。
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